Wartość odpowiednich opakowań do różnego rodzaju produktów jest jasna. Ułatwiają one przechowywanie i przewożenie danych przedmiotów. Chronią przed rozsypaniem, jeśli jest to produkt sypki oraz dbają o ochronę delikatnych przedmiotów. Jak się okazuje również bardzo ważna jest etykieta na opakowaniu. Z zupełnie innego powodu. Otóż opakowania i etykiety mają również pełnić zadania promocyjne i marketingowe.
Są to również narzędzia sprzedaży. Dobrze zapakowany i oznaczony produkt jest lepiej zapamiętany przez klienta i dobrze się sprzedaje. Klienci bardzo często przy kupnie towaru sugerują się tym jak on wygląda, gdyż na przykład nigdy wcześniej danego produktu nie spróbowali. Odpowiednia etykieta to nie tylko zysk dla producenta, ale również wzrastająca świadomość danej marki i perspektywa rozwoju danego produktu.
Opakowanie musi być przemyślane już od momentu jego projektowania. Powinno być przede wszystkim wygodne i funkcjonalne. Wykonane z materiałów, które odpowiednio przechowają dany produkt. Dzięki jakimś charakterystycznym cechom czy urozmaiceniom może również być elementem promocji danego przedmiotu. Na pewno dobre opakowanie powinno przyciągać uwagę klienta oraz powinno charakteryzować dany produkt. Pierwsze wrażenie jest decydujące o zakupie, dlatego nie może ono być takie jak przy tysiącach innych produktów.
Etykieta natomiast powinna być doskonałym uzupełnieniem opakowania. Jest to jego graficzna część. Kolory etykiety powinny współgrać i tworzyć zorganizowaną całość zachęcającą klient do kupnu danego produktu. Podstawowe informacje na etykiecie to marka i producent danej rzeczy. Można jednak ją urozmaicić i dodać własne elementy. Może posiadać wiadomości o sposobie wyprodukowania przedmiotu, miejscu oraz jego przeznaczeniu. Ważną częścią etykiety jest tez logo producenta, które powinno być wyraziste, oryginalne i powinno zwracać uwagę klienta. Dzięki temu przez wiele lat działające firmy, mające to samo logo posiadają wyrobioną już markę i zaufanie klienta.
Opakowanie i etykieta to część marketingu i producenci starają się przez nie jak najlepiej zaprezentować swój produkt oraz nakłonić klienta do jego kupna.